Social Marketing
Professionelle Kampagnen und Events für sozialpädagogische Projekte,
diakonische Dienste, Jugendarbeit und Bildungsprojekte.
Mannheimer Agentur Wega installiert Container-Kreuz in Frankfurter City
Frankfurt/Mannheim. Die City der Finanzmetropole Frankfurt ist vom 22. bis 27. September 2009 spektakulärer Schauplatz christlich-ethischer Wertewelten: Vor der Skyline der Bankentürme hat das Evangelische Jugendwerk Hessen (EJW) zu seinem 111. Jubiläum analog zu den biblischen Zehn Geboten Container in Kreuzform installiert – mit zehn „Angeboten für das Leben“. Die Idee für diese Aufsehen erregende Kampagne kommt von der Mannheimer Agentur Wega. Für die Kommunikationsspezialisten ist Social Marketing kein bloßes Lippenbekenntnis.
„In einer Zeit, die von Finanzkrise, Gleichgültigkeit, Bildungsnotstand und Werteverlust geprägt ist, brauchen Menschen Orientierung. Die Zehn Gebote sind heute aktueller denn je. Sie dienen als Grundlage in der Auseinandersetzung mit Ethik, Moral und sozialer Verantwortung. Sie geben Halt, Orientierung und vermitteln Werte“, beschreibt Wega-Geschäftsführer Ulrich Papin die Kampagnenidee zum EJW-Jubiläum.
Das Ergebnis wird mitten in Frankfurt, auf dem Roßmarkt, als Gesamtkunstwerk präsentiert. Jeder der für die Öffentlichkeit zugänglichen Erlebnisräume ist anders gestaltet - zum Beispiel als Raum der Stille, spirituelles Zentrum oder Lebenswerkstatt. Sie sollen Anreg-
ungen geben für das persönliche und gesellschaftliche Leben.
Bei der Mannheimer Agentur Wega mit ihren fast 20 Mitarbeitern und den Marktschwer-
punkten Industrie, Medizin und Dienstleistungen/Handel sowie klassischem Full-Service hat Social-Marketing einen hohen Stellenwert. Beispiele dafür sind Kampagnen und Events für sozialpädagogische Projekte, diakonische Dienste, Jugendarbeit und Bildungsprojekte.
EJW im Internet: http://www.ejw.de
Container-Kampagne als PDF (Download)
Tue Gutes und rede darüber.
Die Marktforschung ergab einen Bekanntheitsgrad des Diakonie-Logos von nur 6% in der Öffentlichkeit. Die Marke zum Kampagnenbild zu entwickeln war unsere Schlüsselidee. Der Erfolg war beeindruckend.